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张昭:物联网时代文娱产业核心资产是多终端数据

[日期:2015-10-28] 来源:艺恩网  作者: [字体: ]

  乐视影业CEO张昭将所有以歌曲、小说、游戏、电视剧等形式存在的所谓IP称为文本,小说是一个IP,一首歌是一个IP,但这都是在文本上展示,使得产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本需要经过漫长的开发过程。但如果把IP从文本中抽出来的话,所有文本可以同时展开,比如小说、电影、游戏的同步开发。

  2015年是中国文娱产业,尤其是国产电影产业崛起的一年,也注定是中国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年。经济结构的调整,国家政策的倾斜,消费者的客观需求都将文娱行业推向了风口浪尖。作为影视大数据平台的领航者,由艺恩举办的第六届中国文娱创新峰会于10月27日在北京万达索菲特大饭店拉开帷幕。来自国内外业内领军企业代表及专家学者近1200名,就当下热门话题展开深入交流,参会人数,议题深度、广度,与热点的结合度皆创历届艺恩文娱产业峰会之最。

  在27日上午的会议中,乐视影业CEO张昭以“物联网+文化娱乐产业生态模式”的议题发表了演讲。他做了一个形象的比喻,将所有以歌曲、小说、游戏、电视剧等形式存在的所谓IP称为文本,小说是一个IP,一首歌是一个IP,但这都是在文本上展示,使得产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本需要经过漫长的开发过程。但如果把IP从文本中抽出来的话,所有文本可以同时展开,比如小说、电影、游戏的同步开发。

  “文本内容之外,各种智能硬件就是端,就是货架,用户在各种不同的使用场景中消费不同的内容和服务。所以文本只是一个入口,用户的运营才是核心。有了人、场景以后,就有了服务。我们一辈子的任务就是给大家提供文化娱乐生活,文化娱乐不好玩,文化娱乐生活才重要,人一辈子不管你看过多少部电影,你过的是日子,不是电影。这样整个文娱产业才有可能有几万亿的产值。”

  

物联网

 

  以下是现场内容实录:

  大家好!

  智能时代,或者说物联网时代。还是有一些摸得着看得见的东西。物联网的时代,更多是物品。最近已经有这样一些数据表明,下棋机器人基本上是到十段的。这给我们人类提出一个更大的挑战,就是这些智能的物体厉害还是这些智能的人脑厉害?

  最近大家都在说IP,什么是IP?IP是非常抽象的东西,是非常小的、非常凝结的东西。我曾经讲过我们在美国做研发的模式,现在我们正在做的电影《长城》它的IP系统就是一页纸故事加上张艺谋三个字,加上十个人物,加上五个场景。这张图里面把IP往上拔,拔到脱离文本的层面上。我们拿这个案例讲到《睡在我上铺的兄弟》就是这几个字。 把 IP 往上提的时候大家发现所有的文娱都是文本,都是在某一个端上的文本, 就是有了文本的层次。现在也搞不清楚小说是一个IP,还是歌是一个IP,都是在文本上展示,使得这个产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本。如果你把IP抽出来的话所有文本可以同时展开。文本下面就是端,现在端很多了,乐视为什么做了那么累?做收购是比较清楚,把这些端做出来把它列出来是很累的。

  除了前面这些大家比较熟悉,大荧幕、智能电视或者是模拟电视、手机、图书等等都是媒介、都是端,消费者手里面的端,或者消费者接触的IPAD、汽车等等。比如说充电装它就是一个端,你在充电装充电的时候就下载一个视频。现在有各种各样的端,这个端的连接就是互联网,这个端会多到大家没有办法想象,数不过来。为什么端重要?这就是物联网时代去流量化,物联网时代以每个端作为核心。你任何一个消费行为必定是在线下,不管是厕所还是在高速公路上,还是在马尔代夫的海底,都是线下的。不管你手上拿的是什么设备,你都脚踩在地上,没有人是离开地球引力从事任何的消费行为。太空实际上都是跟地球引力相关的。场景就变成整个文娱产业接下来要面对的问题,而不是文本本身。文本是什么?如果场景在为投资人买单的话,我们就说场景就变成猪了。文本是什么?文本就是猪饲料。这个比喻给了猪饲料很高的评价。

  场景下面其实就是用户,在每个场景有无数多的用户组合。七律、祖孙三代、美剧迷、中学同学会还是同事之间,还是一家三口?有了人、场景以后,就有了服务。我们一辈子的任务就是给大家提供文化娱乐生活,文化娱乐不好玩,文化娱乐生活才重要,人一辈子不管你看过多少部电影,你过的是日子,你过的不是电影。这样整个文娱产业才有可能有几万亿的产值。当然这个图有意思的,我们看这个图的时候最早提出,或者我觉得这个方向一直走的就是机遇IP运营,你运营的只是人,文本只是获取大家注意力的入口而已。物联网文娱产业更加基于IP的方向走。

  第二个重要的事就是所有端的连接,无数地端编织在一起的时候产生了真正的物联网。这些端全是联结在一起的,因为在这些端之间其实它可以就同一个IP去消灭不同的文本,或者说被不同的文本所吸引,进入到一个端。在这个端驻足,在这个端所在的场景里生活着,它就有生活的需要,它就有情感的需要,就产生了文娱产业整个产业链真正的价值,也就是它的服务价值,而不是它的内容价值。

  整个产业的核心,物联网时代文娱产业的核心资产就是两个字:数据。这样整个文娱产业就进入大数据时代,我们在做企业,最重要关注的是商业逻辑。商业逻辑背后,把现金挣回来又花出去了,股票老在股市里面还不能轻易地套现,最近企业留下了什么?留下的就是数据。这样讲的就是文娱数据怎么产生。一定您知道终级追求是数据,每个端上的消费数据,其实这个产业也就是IP直接面对的数据。给大家举一个例子,这个产业还可以在你这儿升级,比如说金融、众筹。从文本到端到场景到用户到服务,用什么方式串联起来?用C2B2C的方式,就是众筹的方式。

  比如说《睡在我上铺的兄弟》是我正在做的IP,有大电影、有网络剧、有微电影还有音乐活动,有音乐本身、有广播剧,接着舞台剧延展等等文娱的形式,什么方式都可以。但是问题是这个模式的核心,对于这个产业的变革其实是在于效率,产业的发展真正在做企业的, 做产业运行最关注的就是两个字:效率。一个 IP 出来之后,你有多少文本可以同时开发依次推出来?每一个文本是另外一个文本营销的平台。有一个顺序。如果我们做SP 的时候有 一首歌,这首歌跟音乐挑战赛大学生写的歌,跟网络剧和大电影是在同时开发的。今天来看这个效率太低了。《喜洋洋》电视篇播了七年以后在开始做电影,从一个文本产生价值再走向另外一个文本,这个效率非常低。我们怎么样能够提高?也就是说你要抓住文娱产业IP,这是在整个文本之间的效率。端,如果你没有这么多端同时推不同的文本,而是电影先看看票房好不好,好的话再开发电视剧。

  一个IP可以针对很多不同用户,比如说家庭用户、90后的,永远各种各样用户可以同时进入一个IP的消费状态,而不是说我们这个针对90后这个是针对80后,你为什么不能把我们包括进来?根据不同人做不同文本,在他们经常消费端里面同时推出一些文本。服务这个事不用说了,我们广播剧可以车联网就可以产生很大的效益。我们做的很辛苦,因为终端是要一台台造、一台台模,建立这样一个产业模式和体系。还有一个效率是非常重要,如果我们资产的目标是数据的话,其实我们中间最最重要的现金流只不过是维护银行对你的信贷而已,没必要去挣那么多的利润。因为你的要点,最后积累下来不是现金,赚了人民币又花到还不如让银行给你出钱,只要有了现金流是正的。利用资本杠杆来做,利用众筹杠杆来做,这样整个企业经营的效率就大大地提高了。

  我们要做一个端到端的打通,乐视还有很多端,电视、手机、汽车以及乐小宝各种各样的端,整个电影产业当中有一个端,乐视一直不能做或者不敢做的资产端就是影院,中国人流量最大的文娱体系达成这么一个战略合作。拿了大地院线的前身大地唱片出的唱片,《睡在我上铺的兄弟》我们做这样一个产业兄弟。我们叫它“日不落”,为什么叫做“日不落影院生活”,整个物联网时代一定是一个全球化的时代。这个端一定是全球化的端。中国的文娱产业在几年可见的时间里面就会迎来一个全球化的时代,全球化时代意味着什么,意味着我们跟很多端联结在一起。我们举一个具体端就是大体影院。起了个名叫做是不落影院生活。比如说春节就在三四五线的城市影院里面能够发生多少文娱消费品?大家都知道早上十点开门一直到晚上十点,12个小时。因为全球化它就变成了24小时,起名叫做“日不落”。其实很多端都可以变成是不落,只要和全球连接起来。这也是乐视一直做的事,乐视体育英超MBA,是晚上12点半,欧冠是晚上2点半,我们在全球的直播体系早上5点钟直播英国时装节目,有多少内容?有多少文本可以让电视机的消费者通过在电影院大屏幕或者电影院智能电视屏,或者消费者手中,当他走到电影院以后的手机?通过这些文本聚居人群,消费很多东西。比如说可以采购MBE的球鞋、球衣,不只是苞米花和可乐,可以是科的化妆品,各种各样的消费都在这里头通过电商的方式实现,当然少不了披萨、肯德基。大家三点钟看球赛自然是这样。电影院经营时间演唱了一倍,从12个小时延长到24小时 。所有端都有经营时间,都是文本的货架。怎么横向从很多端和纵向,在每一端上来开辟利润空间,获取更多数据。通过这些事,可以获得很多数据,现在物联网时间最重要的是单一消费者很多数据的交集,而不是一个数据。 一家三口到电影院消费了很多,有欧冠直播,有登山活动,你看谁对这些内容的兴趣多维数据分析才有价值,这是一个立体、综合的文娱时代。再加上他们消费很多的,到底是肯德基还是披萨?有各种各样的数据。这是非常重要,我再三要说的:整个产业下一步多智能容易,最难的是场景数据。数据离开了场景其实就是一个兴趣方向,没有消费行为。多种消费行为,多文本、多终端对于一个消费者的跟踪才是整个物联网时代唯一产业有真正的价值。

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